2024年源头欧洲杯体育，大戏扎堆，“你方唱罢我登场”的加快度，让不雅众应接不暇。

1月9日，《似锦》迎来收官，《大江大河之岁月如歌》提前一天（1月8日）便赶来接档。

由王家卫执导，胡歌、马伊琍、唐嫣、辛芷蕾领衔主演的《似锦》，播出后以席卷之势刷屏各大外交媒体，成为2024开年首部热剧。这部剧叫醒了老中青几代东说念主对上海的系念与意思，并将“沪上话题”推上了一个新高度。“似锦迷”构成“街搭子”“饭搭子”，打卡剧中的好意思景、好吃，泡饭、排骨年糕等因此“爆单”，就连宝总同款西服，也深受追捧。

《似锦》“打卡攻略”流行在各大短视频上 图片来源：小红书截图

“《似锦》重新敲响了‘开年档’的喜钟，燃烧天下对这个‘没落’了近10年的档期的关注。”成齐文旅集团兴文投资总司理赵斌近日经受逐日经济新闻记者采访时示意，《似锦》亦然一部“中国最佳的城市营销作品”，将鼓动国产剧市集掀翻新一轮变革。

每年12月至次年2月，被行业视为“开年档”。记者采访获悉，近3年共有203部剧逐鹿“开年档”，每部剧同期的竞争敌手多达18部，《东说念主世间》《狂飙》等有幸从中解围，实属杰作。

此番《似锦》重启“开年档”高涨后，必将迎来更多玩家重磅押注“开年档”，那么，异日谁能拔得“头彩”？

《似锦》不仅仅城市营销的影视作品 如故一个文化居品

数九冷天，气温骤降，《似锦》却绽放似锦。

“咱们监测看到，《似锦》自2023年12月27日开播后，播放指数在播出的第9日达到现时峰值——3.6万。在近三年26部‘开年档’热剧中，位列第7，单日全网市占率接近30%。”灯塔专科版数据分析师杨明瀚8日经受逐日经济新闻记者采访时示意。

图片来源：灯塔专科版

这意味着，海量不雅众正千里浸在《似锦》娟秀的画卷中。而此时，影视行业的从业者们亦在热心地“谛视”着这部剧。

多位业内东说念主士均向记者示意，《似锦》是业内的标杆作品，它不只是一部剧，更是一款不成复制的文化居品。

“《似锦》火爆市集，依靠的是‘天时地利东说念主和’。”君和传媒副董事长兼CEO李军向记者分析说。

“所谓‘天时’，在2023岁首《狂飙》大爆后，不雅众和市集齐期待年末、开年时来一部大爆款，在这种情况下,《似锦》出现了；‘地利’即是拍了繁密经典大片的王家卫导演但愿通过一部电视剧拓宽创作视线，撬动内地市集，内地电视剧市集也渴慕王家卫的电视剧作品刺激；所谓‘东说念主和’即是抽象上风，包括金宇澄茅盾文体奖获奖作品《似锦》的自然IP热度，胡歌等诸多大咖的明星效应等。”李军合计。

《似锦》剧照 图片来源：剧集官方微博

最近，赵斌也在追《似锦》。深耕影视文化行业二十余载，赵斌参与打造了《花千骨》《老九门》《楚乔传》等繁密“剧王”。他合计“似锦热”还有一个紧迫身分——“城市”的加抓。

“论述‘上海滩’的影视作品，大量相比火。而《似锦》是中国最佳的城市营销影视作品，它讲了现代上海是怎样来的。”透过《似锦》，赵斌还利害捕捉到，“该剧有望大幅拉高现存影视作品的制作水准，并为演义的影视更始提供改编的范本”。

在赵斌看来，《似锦》亦然一个对中国现代不雅众赏玩水平的试金石。“它的热播，让咱们看到了不雅众对剧集作品审好意思和赏玩水平的普及；同期给创作家敲响警钟，不要再拿‘不雅众只心爱玛丽苏、撒糖剧’，来给我方的创作窝囊找借口了。”他说说念。

剧集数目不息3年下滑 口碑平分却逐年上升至7.7分

“档期之利”是剧集的命根子方位。赵斌合计：“《似锦》还重新燃烧天下对没落了近10年的‘开年档’的关注。”

杨明瀚则告诉每经记者，在国产剧市集中，“档期红利”虽不如院线电影市集清晰特别，但关于一部剧来说，市集环境依然会酿成紧迫的影响。“全年剧集市集大盘播放量峰值更易齐集于‘寒暑假’及前后，年青不雅众群体在这些档工夫对剧集市集的孝敬权臣高于其他时段。隐蔽不雅众群体边界更广，也意味着这些档期领有足够的时刻去开释口碑及热度，眩惑更多不雅众。”杨明瀚合计。

“跟着‘暑期档’不停加长，从6月一直抓续到‘十一’前，导致‘开年档’逐步式微。”赵斌示意。

据灯塔专科版，近三年（2021～2023年），“开年档”剧集数目呈现减少趋势，划分为76部、71部和56部。“该档期在2021年，平均每1.18天就上线一部新剧；但到了2023年，平均每1.6天才上线一部新剧。”杨明瀚向《逐日经济新闻》记者示意。

自然“开年档”有些没落，但依然是剧集市集的架海金梁。逐日经济新闻记者梳剃头现，《三生三世十里桃花》（2017年）《大江大河》（2019年）《醒觉年代》（2021年）《东说念主世间》（2022年）《狂飙》（2023年）等“开年档”热剧，均为夙昔的年度爆款剧。

通过分析近3年203部“开年档”剧集后，杨明瀚发现热剧呈现出两个变化，“一方面，大爆款均被《东说念主世间》《狂飙》等施行题材剧摘得桂冠，另一方面，《起初》《三体》等圈层爆款剧飞快兴起”。

“在积年‘开年档’剧齐集，紧要改进历史题材一直是紧迫的构成部分。”李军曾得手宣发了《醒觉年代》《鲲鹏击浪》等“开年档”热剧。

他向记者示意，这两部能得益不雅众认同，“主如若因为紧紧紧随国度紧迫节点，在创作上找到了新切口、新抒发，开启了紧要改进历史题材新掀开姿色”。

彼时，“醒觉年代”成了2021年度十大汇注热词。“《鲲鹏击浪》则凭借平均两三天一场、不亚于电影路演的高密度斟酌算作，掀翻世东说念主的追剧高涨。借此拉近了鄙俗不雅众与紧要改进题材电视剧的距离。”李军示意。

《鲲鹏击浪》剧照 图片来源：受访者提供

“减量提质”亦然近些年“开年档”发生的权臣变化。“从2021年头部开年档剧集平均口碑6.4分，到2022年6.6分，再到2023年一跃升至7.7分。”杨明瀚告诉逐日经济新闻记者，《东说念主世间》《狂飙》《似锦》的评分均超8分，“意味着这个档期的热剧，是播放、口碑清晰双双跳动的佳作”。

“开年档”重返高地 “城市群题材”或成新黑马

“由于剧集的热播期常常齐在一个月控制，是以‘开年档’每部剧同期的竞争敌手高达至少约18部。”杨明瀚告诉记者。

此番《似锦》给2024年剧集市集开了个好头，赵斌合计：“这例必燃起从业者对‘开年档’的高期待，成为天下争夺的高地。”

“上周我去横店，扫数的棚全满了，这代表了从本年开动，影视市集将快速回暖。”赵斌合计，在此配景下，思在异日的“开年档”中拔得头筹，难度更大。

赵斌残酷，从业者不错向三个方面发力。他分析说念：“一个是肖似《似锦》这么的大制作，它恒久是档期‘硬通货’，用其开年，不错彰显平台实力；第二类是垂直细分规模的题材，每个平台齐有我方的属性，垂类题材不错走向年青化的平台。今后，电视、互联网平台也许齐会拿出自家的开年大戏。”

各人爆款《醒觉年代》除外，《三体》等垂类题材也从容在“开年档”崭露头角

图片来源：豆瓣截图

而“区域市集”则被赵斌视为最具后劲的部分。这从上海原创、上海拍摄、上海出品的《似锦》身上就能窥视到，他合计：“现时全民爆款越来越难，异日以城市群生涯为代表的新兴作品，很可能会成为‘开年档’的一匹黑马。”

赵斌向记者进一步示意：在跨年前后、附近春节之时，“乡愁”最容易被燃烧，闾阎文化会成为世东说念主的情谊爆发点。此时，针对特点东说念主群区域市集的剧集格式，还能放射到对这个区域有向往的不雅众，从中形成垂直细分规模的爆款。

《似锦》带火“黄河路”，也激励不雅众的追忆 图片来源：外交平台截图

“现时天下相比关注的城市群为长三角、珠三角和京津冀，但跟着中部西部的崛起，会有越来越多、愈加细分的城市群出现，比如以成渝地区双城经济圈为代表的城市充满了活力和但愿。”赵斌还向记者袒露，“现时如故有平台‘躬行下场’，但愿围绕城市去挖掘特点故事。”

逐日经济新闻记者了解到，论述成齐故事的轻笑剧齐市剧《您好，岳父大东说念主》将在2024“开年档”压轴播出，能否通过“城市群题材”在市集激起浪花尚待不雅众考研。

李军则向逐日经济新闻记者示意，若要在兵家必争的“开年档”中成为爆款，“得趁势而为、练好内功，收拢机遇、精确破局”。