在2024年的夏天万博体育app下载，《黑神话：悟空》不单是施展了国产3A的市场宽度，也施展了男性消负责的崛起。这个感受，我信服瑞幸团队比谁皆要浓烈。

截止到9月初，《黑神话：悟空》Steam销量榜贯串四周霸榜，销量冲破了1800万大关。

但其粉丝消费的不单是是一个简肤浅单的268，《黑神话》更创造了生息居品的消费遗迹。

PS5在电商平台被赶紧抢光。整个华强北皆找不到一台PS5。《黑神话》与瑞幸的联名牵记品第一天就全部卖光，远超他们的预估，在连夜赶工后，直到本周才再行上架。

本周，《黑神话》与稻香村联名的月饼礼盒开启预售，目下照旧卖出2万份以上。《黑神话》线下主题音乐会的门票，包含最高近千元的档位，亦然2分钟内就全部售罄。自不必说，购买《黑神话》礼盒和音乐会门票的主力军，是之前被视为消费黑洞、消负责不如狗的男性玩家。

文娱成本论不雅察发现，近些年一直被视为女性消费主导的影视行业和线下上演等畛域，也吃到了男性消费红利。优酷的《边水旧事》强势带动了男性用户会员充值，线下脱口秀绽开麦也有多量男性不雅众恭维。当这些消费征象摆到东谈主们眼前时，总计东谈主皆相识到，男性消负责的崛起不再是一句戏言。

与之相对应的是，本年520档期和七夕档电影院票房呈现了下滑的趋势，远逊于旺盛时期的大盘收获。七夕的钻石和鲜消滥用徐徐成为鸡肋，各家阛阓削减了七夕工夫宣传促销的力度。所谓“舔狗经济”，本年终于玩不转了。

为何会出现“舔狗经济”落潮，男性消负责崛起的征象？究其原因，男性对畴昔感到悲不雅，于是终止恋爱、终止婚配。永劫期独身生计后，男性会发觉献媚我方越来越伏击，把钱花在我方身上成为独身男性的主流遴荐。在这种情况下，漂泊支付比例下降，男性消负责的自我崛起就变得言之成理了。

面对社会心态和消费心态的变化，咱们的文娱产业该如何作念？

有时，日本是中国最佳的敦厚。平成期间，日本诸多社会情状和社会心态与今天的中国十分访佛。他们的一些作念法也十分值得今天的中国文娱产业模仿和学习。

一、电视剧、短剧、脱口秀，男性文娱消费之风劲吹

男频剧是近几年来影视剧畛域的一条伏击赛谈。不论是播放量照旧会员拉新，男频剧皆取得了比较可以的收获。这个趋势最早来自于《雪中悍刀行》，诚然其声量欠安热度欠奉，但据悉其拿到了当年（2021）腾讯视频的拉新前三，在此之后，《狂飙》、《我叫赵甲第》等男性口头，均取得了可以的拉新遵守，其中《我叫赵甲第》分账总票房为7075万元，刷新了票房记录；《狂飙》更是径直开启了视频网站的锁V期间。

小娱再用腾讯视频的官方“经典畅销榜（即365天内会员通达热度排序）”例如，前四名为男性向赫然的口头，以致是动漫类圈层赫然的口头，天然坏处即是男性网罗外交智商和意愿偏弱，难以产生破圈影响力。

“经典畅销”（365天内会员通达热度排序）

可以说，影视市场早已看见了男性对影视本色的需求。于是在本年，男频剧的本色愈发细分。《边水旧事》即是男频剧赛谈细分之下的伏击产物。

没东谈主能够猜测，《边水旧事》凭借着紧密的世界构造和多重东谈主物秉性，顺服了宏大不雅众，而沈星这么一个怯懦、圆滑的荧幕形象，能够在暑期的末尾烧起又一把火。沈星有着足以让大多数男性不雅众代入的秉性，按照导演老算的说法，《边水旧事》的爽即是极致的事件摆到主东谈主公眼前，他还能明哲保身地开脱以致在黑社会里面地位束缚进步，这种爽感振作了不雅众的心理。

凭证灯塔专科版数据炫耀，胁制9月4日9时，《边水旧事》累计播放量冲破8亿，贯串10天取得全网剧集播放冠军。

《边水旧事》的百度指数中，男性占比达到了52.32%，远远超出平素剧集20%~30%的限制。同期，《边水旧事》还带动了优酷会员的增长。凭证一些行业东谈主士的说法，其新增会员以男性用户为主。

《边水旧事》百度指数

本年或超400亿的短剧付费市场，男频短剧也占据了压倒性的上风。比如当今各大短剧App中，战神题材的短剧热度居高不下。

这一题材的短剧，主东谈主公看似像个屌丝男，时时先要守密我方的尊贵身份。跟着一番拉扯之后，主角战神身份的曝光和后续的反杀为不雅众制造了爽点。

其中，战神短剧《无双》累计充值超2亿元。按照一部短剧充值60元估算，《无双》这种战神类短剧能够诱骗3000万以上的用户为其付费，据悉，短剧男性用户主要为保安、外卖员、小雇主等三至五线东谈主群，这也证实了其透顶数目十分可不雅。

除了影视行业除外，线下上演畛域男性的消费智商一样弗成小觑。

这个9月，视频平台上就有两档脱口秀节目同期播出，线下脱口秀上演亦然轰轰烈烈。按照东谈主们的刻板印象，脱口秀上演的受众还所以女性为主。当镜头扫过两档综艺节方针不雅众席，概况的现场不雅众皆是女性。

不外，腾讯视频也曾发布过《2022年中国脱口秀市场分析敷陈》。这份敷陈中提到，脱口秀不雅众女性与男性的比例为55%和45%。

上周末，文娱成本论在北京骇怪笑剧不雅看了一场脱口秀绽开麦扮演。现场不雅众的男女比例顺应敷陈中提到的数字。近百张座位的脱口秀小戏院，男性与女性不雅众的数目基本持平。

许多和主理东谈主互动的男性不雅众也提到，他们是我方一个东谈主来看脱口秀的。以致现场有一位男性不雅众暗示，他是离职之后专程来北京不雅看脱口秀扮演，照旧去了许多家戏院不雅摩。这些脱口秀俱乐部的真确情况施展，男性十分快意为脱口秀本色付费。

二、“舔狗经济”凋零，独身男性开动献媚我方

男性消负责赶紧崛起的另一面，则是所谓“舔狗经济”的赶紧落潮。在本年，这一趋势最径直的体现天然是七夕节今日的电影院。

本年七夕档总票房为3.64亿元。看成一个重复了周六的档期，其票房数字和旧年基本持平，但远逊于2018~2020三年的收获。更值得暖和的是，七夕档的出票数在最近两年迎来大幅度下滑。2020年时，七夕档总出票数还能有1420万张，但本年就只剩下867万张，裁减了40%。

今日，小娱也到北京向阳区的多家影院进行了拜访。小娱发现，确实莫得影院为了七夕节而成心嘱咐，营造节日敌视。显眼位置的电影海报，也基本莫得爱情电影。爱情电影的展示和宣传待遇，完全不如《排球少年》或者《蓝色禁区》等日本动画片，更不必说《抓娃娃》这么的票房爆款。

520档期也没好到那里去。2016年就照旧收场票房单日破亿的520档期，到了本年只剩下0.92亿元，和旧年的3.32亿元比较赫然是大幅缩水。令东谈主匪夷所念念的是，本年的520档以致出现了国产爱情片片荒。上映的四部新片中有三部是入口片，国产爱情片变成了“肃清的她”。

七夕和520档期票房和出票数的下滑，有时有东谈主会以为是影片质地的成分。但老到七夕和520徐徐变成档期的过程的行业东谈主士皆知谈，其更多是在打造一个应景动作和固定过程，外交成分要远远高于影片质地。否则市场上又怎么会流据说，最岑岭时期，光辉影业要过会上百部芳华爱情电影呢。

归根结底，情侣的数目照旧变少，独身东谈主群天然更不会凑这个吵杂。

另外一个“舔狗经济”落潮的晴雨表则是钻石的销量。凭证中国珠宝玉石首饰行业协会统计数据，2023年钻石行业入口额为59.72亿好意思元，同比下降了29.55%，与2021年比较下降了39.6%，照旧基本和2017年持平。

钻石入口额下降，以钻石饰品为主营业务的公司也不好过。2023年，给与全自营模式的DR钻戒因为市场环境低迷，关闭了184家门店，净关闭160家门店。

8月30日，DR钻戒的母公司迪阿股份在其半年报中公布，本年上半年公司营业收入下滑37.31%，净利润也下落了38.56%。

“舔狗经济”的落潮和男性消负责的崛起，背后的原因主要有两点。

第少量是男性对畴昔感到悲不雅，最终终止给我方的东谈主生“加杠杆”。

凭证《中国东谈主口和管事统计年鉴2023》数据炫耀，2023年中国有2.4亿的独身东谈主口。按照这个数据推断，到2024年底，中国独身东谈主数很有可能冲破3亿东谈主。另外，男性的初婚年岁延伸至29.38岁，比较2010年整整延伸了3.63岁。男性延伸成婚，督察独身状态，背后突显的是婚恋压力的加多。

2021年，中国东谈主民大学也曾拜访了寰宇22个省份近万名大学生的婚育不雅。男大学生和女大学生关于恋爱和婚配顽抗的原因大同小异。但有少量恐忧是独属于男性的，那即是谈恋爱有太大的经济压力。大学生谈恋爱尚且如斯，走入社会的男性需要濒临更径直的车房压力。

婚恋压力加大的同期，这些男性时时对我方的畴昔出路感到悲不雅。于是，他们决定终止走入恋爱和婚配，幸免给我方加上买车、买房和生娃等“东谈主生杠杆”。大件消费的费心肃清之后，这些男性的消负责就会被极地面开释出来。

第二点则是男性历久茕居生计之后，发现献媚异性不如献媚我方。

“一东谈主吃饱，全家不饿。”这句俗话可以精确地态状许多独身男性的生计状态。这些男性作念完结责任，填饱了肚子，剩下的时期皆是我方的。他们可以用大把时期来打游戏、看剧、看电影、熬夜看比赛以及看上演。

与此同期，各式外交媒体和短视频平台平素能够看到各式吐槽婚恋生计的段子，当社会上的声息和自己的生计状态聚首起来时，这些独身男性就会对茕居生计感到欢欣和舒坦，进而进步我方的生计质地，献媚我方。

三、以平成为鉴，三条教育助推文化产业发展

最近一两年，无间日本平成期间的学者徐徐增多，对准了日本“失去的三十年”。

少子化和老龄化是平成期间两个伏击的标签，2005年，日本东谈主口初次出现负增长的情况。低空想社会是日本媒体平素参谋的话题。另一方面，平成期间日本的文化产业迎来了黄金期间。动画、漫画、游戏和偶像经济蕃昌发展，辐照了世界各地。

梳理平成期间日本文化产业的发展史，小娱以为有三点奏凯教育值得今天中国的文化文娱产业模仿和学习。伴跟着男性消负责崛起确当下，这些教育的指令性作用就愈加凸起。

率先，今天的文娱作品需要塑造顺应男性不雅众画像的变装，并通过这些变装赐与男性不雅众力量，最终激发男性不雅众共识。

平成期间，创刊于1968年的《周刊少年Jump》一跃成为日本刊行量最高的连载漫画杂志。《周刊少年Jump》发表了一大宗少年漫和热血漫画。相连昭和的八十年代，热血漫画的主角是有魔力的豪杰形象，《北斗神拳》《城市猎东谈主》和《圣斗士星矢》皆可以归入此列。

但到了平成中后期，热血漫画的主角形象悄然发生变化。《银魂》和《海贼王》等动漫作品，主角对待生计具有“草率感”，以致有些泄劲，十分顺应平成期间男性后生的精神面庞，赐与年青男性以代入感。

跟着剧情的发展，泄劲的主东谈主公找到了东谈主生的意念念和想法，用略带热血的方式去对抗这个世界。《银魂》和《海贼王》等具有平成风貌的动漫作品可以很好地激励这些年青男性，去招待新的生计。

某种意念念上说，《边水旧事》找到了访佛的创作旅途。正如前文所述，沈星怯懦、圆滑、但又十分柔柔的荧幕形象，和今天的男性不雅众的精神状态比较贴合。主演郭麒麟的发达，让男主的秉性状态得到了大书特书的展现。

其次，今天的文娱产业需要改换文娱口头，打造顺应男性消费崛起态势下的新业态。

平成期间，偶像产业开动在日本生根发芽。2005年，著名音乐东谈主秋元康重回偶像产业，推出了大型女子偶像组合AKB48。

相较于昔日的女子偶像组合，AKB48最大的特质即是要让偶像和歌迷近距离构兵，于是你就能看到AKB48在戏院内进行多量公开上演，粉丝伴跟着偶像通盘成长。同期，AKB48通过执手会的口头，鼓动专辑销量节节攀升。到了每年年末，AKB48还和会过歌迷投票的方式选出下一张单曲的演唱成员，进一步推高成员的东谈主气和营业价值。

AKB48改换了女子偶像团体的口头，奠定了今天偶像产业通行的游戏规定。秋元康贩卖的不是音乐，而是仙女的芳华和宅男的幻想。这天然和平成期间男性心态的变化相得益彰。

中国的文化产业一样可以纠正已有的产业口头，推出顺应男性情态的文化业态。

比如今天的二次元游戏圈子里，男性玩家建议了“有男不玩”的标语。一些游戏厂商就赶紧跟进，发布了全女性变装游戏（抽卡卡池中竣工是女性变装）。联系于昔日二次元游戏，全女性变装游戏的粉丝圈层也十分能打，以致不输于乙游。

终末，今天的文娱产业需要提供更多顺应当下男性受众的单东谈主文娱口头，并让这些居品IP化粉丝化。

平成期间，游戏天然是文化产业中最扫视的那一个。不论是任天国的红白机和GameBoy，照旧索尼的PS2，皆影响了全世界数以亿计的玩家。伴跟着这些游戏主机，《最终幻想》《勇者斗恶龙》和《宝可梦》等一系列游戏在平成年代大火。

这些游戏基本不需要多东谈主相助，一个东谈主就可以游玩。于是在平成年代，一些男后生把更多的时期和情谊投注到了这些单机游戏的身上，而非家庭和恋爱。

通过二十余年的发展，上头提到的三个游戏系列皆照旧成为享誉世界的游戏IP。吸粉无数的同期，《最终幻想》和《宝可梦》的IP相近生息品也为游戏公司带来了数百亿日元的现款收入。《宝可梦》以致屡次蝉联公共营业价值最高IP的名称。

今天，男性消负责崛起确当口下万博体育app下载，《黑神话：悟空》的热卖似乎可以看作中国3A单机游戏IP化和粉丝化的机会。畴昔，访佛《黑神话：悟空》的单机游戏将会束缚显露。通过IP生息居品的售卖，男性消负责将被进一步挖掘。