近日，蓝月亮发布2024年上半年财报。呈报期内，蓝月亮达成营收31.31亿港元，同比增长41%；但净利润大幅下滑296.36%至-6.64亿港元，这也被称为“上市以来最晦气的事迹”。

和无数耗损相对的，是飞涨的营销开支。财报涌现，蓝月亮上半年的销售及分销开支为22.01亿港元，同比增多107.9%，占当期收益的七成。具体而言，实施开支高达10.95亿港元，同比增长311.65%，占当期收益的35%；告白开支2.03亿港元，同比增长133%，占当期收益的6.5%。南齐记者提神到，直播电商是销售干与的重心。

蓝月亮的直播战术被外界评为“赔钱赚吆喝”，有业内东说念主士告诉南齐记者万博体育(中国)官方网站，这种战术背后体现的是蓝月亮但愿用高干与快速霸占尽可能多的市集。在此布景下，上市三年多以来，蓝月亮股价从上市初期的每股18.7港元跌至如今的1.82港元，市值缩水跨越90%。