房主、热血、神色、漂移、习惯、竞技、颜值……这些“标签”，在极富岭南特色的端午习惯“扒龙舟”中，王人不错精确对应。本年端午，以广州猎德、佛山叠滘等为代表的传统扒龙舟习俗万博体育，毫无有时再次“出圈”。

　　意思的是，在吵杂的龙舟竞赛背后，涌现出越来越多的国表里知名品牌，它们也在以不同的方式“扒龙舟”，加多曝光率，提高影响力。众人指出，赛龙舟贸易化运营正日渐熟练，文商旅多方发力，共同打造了一场跨界碰撞的习惯文化盛宴，也为非遗活化提供了新的样本和旅途。

　　●南边日报记者蔡华锋叶绮涵李劼严慧芳魏泓泉黄晓韵周中雨

　　统筹蔡华锋李劼

　　企业品牌扎堆“扒龙舟”

　　本年端午期间，广东多地“扒龙舟”行动“赢麻了”。以佛山叠滘为例，在抖音、微博、小红书等平台上，“直击佛山叠滘龙船漂移大赛”“佛山叠滘龙船急刹漂移过弯”“龙船漂移看叠滘”等多个话题连接引爆存眷。

　　“赢麻了”的还有各大国表里企业品牌。全国500强旗下企业白云山和黄中药本年拿下2024中国（佛山）叠滘龙船漂移大赛的总冠名商。“冠名传统文化行动是一种灵验的品牌曝光方式。通过与传统文化的结合，企业不错将自身的品牌理念和价值不雅与传统文化相和会，从而提高品牌的文化内涵和眩惑力。”白云山和黄中药暗示，这次总冠名行动不仅提高了白云山和黄中药的品牌知名度和好意思誉度，也增强了公众对品牌的领会和信任。

　　叠滘龙船赛圣堂（L形）、潭头（C形）、东胜（S形）和茶基四大赛区的冠名权则由另外两家“中分”。其中，国台酒冠名了圣堂和潭头赛区，东风日产冠名了东胜和茶基赛区。现时固然还莫得具体流量数据，但据国台酒2023年头度联袂叠滘龙船漂移赛曝光量在全网超越了5亿的数据不雅察，本年雷同不会低。

　　除了国台酒和东风日产，企业品牌扎堆“扒龙舟”在广东各地献技。卡士以“广州猎德龙舟赛”和“番禺南亭龙舟赛”为主，“本年的参与更多偏向在大要和破费者产生亲密互动的本事，比如团餐用奶，线下快闪。”卡士关系认真东谈主暗示，但愿通过这些零距离的互动让大众更了解卡士品牌，体验品味卡士居品。

　　东风日产除了冠名外，还在赛谈两岸中枢位置、直播机位、拍照打卡区域带入品牌，搭建品牌新车探陆专区，以及结合端午节庆的龙舟赛拍照互动墙，同期，酌量天气热暑，东风日产还为不雅众定制了品牌折扇、团扇和瓶装水。此外，东风日产还在茶基赛区成就不雅赛区，总部牵头开展东风日产探陆新级别直播上市。

　　“这是一场出色的经济‘共振’。”华南师范大学会展经济与科罚主任、硕士生导师李军指出，无数旅客慕名而至不仅为了不雅赏蛮横竞争的龙舟赛，更是来体验丰富多彩的节日行动、探索地点风情、品味纯正的好意思食，品牌企业得手收拢了这一波流量，通过与把持方合作，终泄露精确的阛阓营销。

　　贸易运营深度“镶嵌”端午

　　若是说冠名是“大手笔”，深度结合则是各大企业“镶嵌”端午的细节。在广州猎德、佛山叠滘等扒龙舟现场，随时不错看到、体验到品牌企业的参与。

　　霸王茶姬本年主要参与了广州猎德村的猎德龙舟招景行动。本年，霸王茶姬邀请到了国度级非物资文化遗产——方庄龙舟制造本领传承东谈主方绍晃，打造了一艘“霸王茶姬龙舟号”，这艘龙舟在广州猎德村以快闪安装的方式出现，该企业更编削地结合传统柳叶桨的优雅线条，运筹帷幄出霸王茶姬划水桨。霸王茶姬关系认真东谈主暗示，该企业还推出了限量端午掌握——龙舟立体拼图和柳叶桨同款搅动棒，将传统文化与当代生涯相结合，“咱们还以猎德龙舟招景·官方‘上岸茶’的口头，为龙舟通顺员提供免费茶饮、打造线下快闪空间，和茶友们在端午节庆共赏龙舟竞渡，同享‘上岸’好意头。”

　　1993年就在广州开设了第一家餐厅的麦当劳，本年端午与猎德村张开深度合作，将麦当劳的品牌流行元素与传统龙舟招景行动相结合，打造了不少亮点。端午今日，麦当劳的品牌主题龙舟船亮相，成为了本年猎德龙舟招景现场独逐个个领有主题龙舟的品牌。这艘龙舟上的悉数队员，王人是麦当劳在广州的土产货职工。此外，麦当劳和传统的龙船饭宴席也碰撞出了至极的火花，快要期与Mr Doodle联名合作的涂鸦艺术元素，以桌布的方式在龙船饭宴席上呈现，再次将在地文化和流行文化无缺结合，为龙船饭增添了更多创意和道理道理。

　　除了麦当劳组建龙舟戎行，塔斯汀在广州也组建了“塔斯汀队”，以省亲巡游等方式深度参与到龙舟行动中。此外，肯悦咖啡车位于广州猎德龙舟赛场的河涌边，车身与可人的卡通龙舟相敬如宾，龙舟战饱读和战旗分离立于咖啡车的两侧，“肯爷爷”也衣服传统的龙舟服，笑迎前来的来宾。

　　机遇挑战并存的贸易化之路

　　“准备开赴去叠滘看龙舟！”端午假期前夜，网友郑小小（假名）在外交平台晒出了我方的行程安排，去佛山看“漂移C湾”成了其中蹙迫一项。

　　与郑小小一样的旅客不在少数。在外交平台搜索“广东龙舟”，可看到超1万篇札记，其中看龙舟攻略、现场打卡记载占精深，却也不乏写着“失望”“踩雷”的“劝退帖”。

　　“千万别来佛山凑扒龙舟的吵杂。”在札记里，网友Rain列出了劝退的几大原因，包括街谈窄难承旅客、前排位险些抢不到、现场过于拥堵等。记忆下来，“体验感差”“只看到吵杂、丢脸到精彩”成为大多东谈主的吐槽主因。

　　业内东谈主士指出，珠三角扒龙舟是村与村之间自觉性的交流行动，原发性的习俗行动比畛域化的龙舟赛事更具有体验感。但这也甚至其在范例化、工作性方面存在欠缺，这种特征在初步贸易化后更为突显。

　　“东谈主多其实是日常的景观。”文旅实战众人、期间文旅董事长熊晓杰觉得，从淄博到哈尔滨、再到现在的广东龙舟，线上热度带动线卑劣量的例子已有许多。如安在大客流基础上保证体验感，则成为体现地点运营才略的分水岭。

　　事实上，原素性并不料味着“放任天然”。在引入贸易运营模式后，传统习惯行动已渐渐演化成集不雅光、餐饮、文娱等为一体的轮廓庆典，业态疏浚的同期，配套治安及工作亟须提高。

　　在这少量上，淄博及哈尔滨如故作念出了高分示范：从上到下、从政府到大众，王人勾通一心，展现工作意志和好客暖热。而聚焦龙舟这么的节庆行动，奈何提高旅客不雅赛体验、传播文化的同期带动掌握破费，则是官方及组织者必须喜欢且念念考的问题。

　　比如有网友提出，可将不雅赛区画分为家属、土产货住户不雅赛区和旅客不雅赛区，或通过预约到场、或售门票的方式收敛东谈主流。熊晓杰则觉得，售票与否与旅客体验并不屈直挂钩，“即使不收费，也应跳脱出土产货行动的念念维、主动创造一些工作治安和条目，提高当地文旅IP的口碑和影响力。”

　　依托节庆打造的行动常常时辰结合，对客流的灵验组织、提醒也成为要道，比如南海漂后办在本年端午前夜就发出倡议，号召大众错峰出行；更饱读动线上不雅看直播，或是参与端午后其他时段的龙舟赛事，保险旅客的体验感和舒限度。

　　热度之后，龙舟IP的进一步迷惑也兼具挑战与机遇。这个端午，已有多地积极作念出尝试：如佛山叠滘龙船漂移季推出关系主题礼盒零食、手信粽等文创居品；东莞不仅发布“龙舟机甲”“龘龙船积木”等潮玩文创居品，还将组织习惯游、水乡游、不雅赛游等六大主题龙舟体验团，骄慢旅客的个性化需求。

　　企业说

　　白云山和黄中药：

　　谈及为何冠名叠滘龙船漂移大赛，白云山和黄中药阛阓关联认真东谈主暗示，最初，叠滘龙船漂移大赛蕴含的勾通互助、锐意越过的精神与企业文化高度契合。其次，在端午这个非常的时节，东谈主们习习用挂艾叶等传统方式驻防疾病，这与白云山板蓝根所意见的健康驻防理念不约而同。“板蓝根被誉为‘龙根’，其与‘龙舟’有着深厚的文化关联。板蓝根算作岭南中医药的经典代表，领有深厚的历史渊源和文化底蕴。咱们但愿通过这么的结合，将传统文化的奢睿与当代生涯相结合，传递出健康生涯的理念。”

　　霸王茶姬：

　　“这次霸王茶姬参与端午龙舟行动，不仅加深了品牌与传统文化的和会，更显贵提高了咱们的品牌影响力。”霸王茶姬关系认真东谈主暗示，通过与非物资文化遗产传承东谈主的合作，咱们编削性地打造了特色龙舟和掌握居品，为破费者带来了私有的文化体验。这些行动在外交媒体上引起了热烈反响，加多了品牌的在线可见度。同期，咱们展现的社会包袱感和积极的营销政策，如为通顺员提供免费茶饮，进一步增强了破费者对品牌的好感和信任。媒体报谈和用户自觉的UGC也为咱们带来了零碎的曝光，缓缓地大要打造出一条独属于霸王茶姬的东方文化护城河。

　　东风日产：

　　本年的佛山叠滘龙舟漂移赛成为了端午节的“顶流”，霸榜多个外交媒体热门话题，短视频播放量超12亿。“出圈”的流量，源于赛事走入民间，和会雄伟住户的生涯环境；更是对勾通、拼搏、奋进精神的招供和追崇。

　　龙舟赛的精神也契合东风日产的品牌精神，咱们通过龙舟赛的合作，走进雄伟客户的外交圈、一又友圈，传递东风日产焕新的品牌活力。在本次龙舟与新车上市行动中，东风日产获利近万粉丝和百万互动不雅看，不错说，在龙舟赛的行动终泄露互利共赢。

　　现在破费者的生涯品性越来越高，咱们不仅要推出相宜阛阓需求的车型，提供全面优质的工作，更要在精神层面、生涯层面与破费者产生共识。在坚贞文化自信，传承和确认中华优秀传统文化方面作念出更多的辛勤，才调融入老庶民的生涯圈。

　　众人不雅点

　　华南理工大学教会、博士生导师，国度社科基金要紧表情首席众人江金波：

　　贸易化要与传统原真性保持均衡

　　龙舟算作传统群体性赛事，如今已成为文旅和会有机载体、打造出土产货住户和外来旅客分享的场景化行动空间。以本年佛山为例，叠滘龙船漂移大赛由于难度高、看点强，眩惑了好多外地旅客前去，阛阓传播东谈主次过亿。此外，其龙舟文创、雪柜贴等迷惑也至极得手，阛阓销售火爆。

　　这么来看，本年端午节期间南边多地，尤其是广东珠三角地区的扒龙舟贸易化运营也就至极天然。我觉得，传统文化贸易化是文化产业发展的势必趋势，亦然传统文化自身价值诉求旅途。事实上，赛龙舟早已列入融合国教科文组织全球三大体育遗产旅游之一，评释其具有深厚公共基础以及习惯文化特色。

　　本年的赛龙舟东谈主气之旺，贸易之盛，为多年来荒原。就文旅行动而言，充分体现旅游民坐褥业和幸福产业属性；就贸易化而言，麦当劳等多家国表里知名品牌深度介入，则炫夸出双向奔赴的供需组织化逻辑：一方面是贸易实体借助出圈行动的热门营销，另一方面则是扒龙舟把持方关于贸易辅助赔偿能源和形象试验的脱手机制。

　　下一步，从旅客场景体验的角度来看，组织方要注意过度贸易化导致的优秀传统的原真性下跌。这些原真性体现于龙舟自己、典礼化、组织经过、主客互动等本事。同期，从龙舟文化旅游品牌发展而言，但愿各地结合地点历史，深度发掘龙舟文化内涵，提真金不怕火龙舟文化精神符号，作念到地点特色化、居品文创化、贸易限度化以及品牌发展连接化。

　　华南师范大学会展经济与科罚主任、硕士生导师李军：

　　扒龙舟为非遗活化提供新旅途

　　广东各地至极是村与村之间的龙舟互动本年火爆出圈，不仅是习惯行动、体育竞技的多元展示，更是咱们在文化传承与发展中试验“守正不守旧”理念的活泼体现。所谓“守正”，即是信守中华英才优秀传统文化的中枢价值，将其算作咱们文化自信的“根”与“魂”。而“不守旧”则体现在咱们对待传统的绽开格调，不竭引入编削元素，敢于濒临新挑战，使传统文化在当代社会中应许新的活力。本年，在广东各地举行的龙舟赛事等于一个典型例证。这些赛事紧承端午节这一传统节日，通过当代传播方式如外交媒体直播、短视频分享等，极地面推广了秘密面。这使得蓝本局限于特定地区的扒龙舟习惯行动变得普适化，让更多东谈主有契机近距离感受传统习惯文化的魔力，从而增进了对中华优秀传统文化的和会和喜爱。

　　扒龙舟的贸易化运营算作非遗活化的样本，展示了奈何通过当代贸易政策和编削本领来活化和传承传统文化。通过将扒龙舟转换为一个具有眩惑力的IP，结合阛阓营销和当代传播妙技，这一传统习惯不仅在土产货赢得了腾达，也得手眩惑了其他地区不雅众的眼神。此外，通过与旅游业的和会，扒龙舟行动为当地带来了经济利益，同期提供了一个教学和文化体验的平台，让更多东谈主大要战斗并了解这项非物资文化遗产。这种模式不仅为扒龙舟的连接传承提供了复古，也为其他非遗表情提供了一个可行的活化和贸易化旅途。

　　文旅实战众人、期间文旅董事长熊晓杰：

　　收拢机遇让同类IP终了更大价值

　　广东龙舟的出圈，很猛进度上源于“光环效应”。从“龙舟饭”“龙舟招景”到“房主王人去扒龙舟”，一系列典礼和说法，让这一传统习俗被添上了更多高明、意思的颜色，激勉大众酷好心的同期，也让关系话题更易于传播。

　　天然，从竞技体育角度看，扒龙舟算作一种通顺赛事，自己就自带存眷度。这也成为龙舟贸易化初成畛域的势必成分。在贸易带动下，这种兼具参与感和传统内涵的“粤式特色”，很可能成为眩惑破费者、打造地点文旅品牌的握手。

　　文旅需要“吆喝”，无论是耕种文旅表情如故城市品牌，要道就在于不竭制造声量。除了组织行动，合座环境的调和、政府贸易与民间的相互复古，也雷同蹙迫。现在流行说“主探访劝”，其实等于要琢磨阛阓的需求、通过更好的工作收拢龙舟的这次机遇。

　　值得把稳的是，像龙舟这类节庆行动，如故有那时辰上的局限性，是以相比难作念成永恒、固定的居品。在我看来，要让这类IP终了更大价值万博体育，不错将其打形成行动品牌，或者成为部分景区、园区的“插件”。比如在有湖的景区内，就不错迷惑出扒龙舟的体验表情，为景区注入特色和眩惑力。